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Jul, 2017

O QUE É MARKETING ESPORTIVO E SEUS EFEITOS NO PÚBLICO ALVO.

Que o marketing esportivo é todo investimento, ações e mídias realizado no ramo esportivo já sabemos, resposta certa porem lugar comum tamanha, ou pequena definição.

Vamos começar novamente dizendo que marketing esportivo é relacionamento com o cliente, fortalecimento de marca, a capacidade de despertar no público alvo, uma paixão esportiva, que para o nosso ramo torna a nossa comunicação muito mais eficiente do que qualquer outro serviço ou produtos.

Vamos analisar por exemplo uma campanha de sabão, OMO, claro que já assistimos diversos comerciais, jingle, spot, tv, revistas, jornais e o que todos tem em comum em suas campanhas, nome que define uma ação com estratégia e planejamento, É O CONVENCIMENTO.

OMO TIRA MANCHAS | OMO MULTIAÇÃO | PROTEÇÃO PARA VOCÊ E SEU FILHO, consegue perceber a estratégia de venda? Então vamos lá, devido aos inúmeros sabão em pó disponível no mercado o marketing OMO, se concentra em convencer a dona de casa, o rapaz que mora só, os jovens casais que OMO TIRA SUAS MANCHAS, QUE OMO TEM MULTIAÇÃO, ALÉM DE LAVAR, PERFUMA, PROTEGE E DAR SENSAÇÃO DE CONFORTO.  

Esse tipo de produto tende a fazer o seu apelo de marketing, no campo racional, pois para vender precisa convencer os consumidores de que é bom, ou o melhor.

Voltando as vantagens do nosso mercado FITNESS, é que além do apelo racional, pois atividades físicas, te da sensação de bem-estar, produz energia, disposição e mais qualidade de vida, ainda no campo racional aumenta a autoestima através do seus resultados estéticos, entre outros.

Mas o marketing esportivo, tem a ver com a paixão de torcidas, com o sentimento que aquele serviço ou produto produz em nós. Algumas academias como a FORMÚLA, BODYTECH, BIO 2.0 transformaram os seus treinos, as suas atividades físicas em STATUS.

Clientes matriculados, de cara compram a camiseta da academia, tornando ele uma mídia formadora de opinião.  E o que esse cliente mostra com essa atitude, é que ele quer gritar em alto bom som por onde passar que EU TREINO NA ACADEMIA X, isso é STATUS, isso é PAIXÃO.

Por isso devemos pensar no marketing esportivo, primeiro como uma estratégia para agregar valor à nossa marca, criar um relacionamento com o cliente despertando a paixão por frequentar a nossa academia, por fazer parte de grupo que procura melhorias no dia a dia.

Marketing esportivo é encantamento, sua marca deve encantar o seu público alvo, tornando o mesmo uma mídia espontânea, por compartilhar e convidar outras pessoas, um formador de opinião que gere resultados em suas vendas, retenção e fidelidade.  

Essa é a principal importância de investir no marketing esportivo, não é promocional, não é apenas varejo, não é apenas preço, é paixão, é orgulho, é desejo. E o marketing esportivo pode gerar todos esses atributos no seu público alvo, seja sua academia, pequena, média ou grande. 


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